甘肅非遺與文創(chuàng)深度融合發(fā)展的歷史機遇和實踐路徑

楊建仁

（甘肅省政府文史研究館，甘肅 蘭州 730030）

　　

　　【摘要】非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡稱非遺）是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是人類文明的活態(tài)展示，也是歷史長河積淀的寶貴財富，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（以下簡稱文創(chuàng)）則是一種以創(chuàng)造力為核心的新興經(jīng)濟形態(tài)，通過技術(shù)、創(chuàng)意及產(chǎn)業(yè)化方式開發(fā)文化資源，為非遺再創(chuàng)造提供市場通道、技術(shù)工具和審美語境。甘肅是中華民族和華夏文明的重要發(fā)祥地，歷史悠久、民族眾多，造就和滋養(yǎng)了多姿多彩的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，構(gòu)成了甘肅最深厚、最獨特的文化資源，形成了比較完整的國家、省、市（州）、縣（市、區(qū)）四級非遺名錄體系。站在“十五五”起跑線上，抓住非遺與文創(chuàng)深度融合發(fā)展的歷史機遇，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代煥發(fā)出蓬勃生機，是甘肅將非遺資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢、競爭優(yōu)勢的根本路徑，也是激活發(fā)展新動能、培育新經(jīng)濟增長點的必由之路。

　　【關(guān)鍵詞】非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；文化創(chuàng)意；融合發(fā)展；實踐路徑

　　【中圖分類號】J525.1 

　　【文獻標(biāo)識碼】A 

　　【文章編號】1007-4198（2026）02-029-04

　　黨的二十屆四中全會審議通過的《建議》，將“社會文明程度明顯提升”列為“十五五”時期主要目標(biāo)之一，強調(diào)要“激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，繁榮發(fā)展社會主義文化”，明確提出“深入實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程，推動文化遺產(chǎn)系統(tǒng)性保護和統(tǒng)一監(jiān)管督查”。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡稱非遺）是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，承載著各民族的文化記憶和智慧結(jié)晶，是文化多樣性的鮮活樣本，是人類文明的活態(tài)展示，也是歷史長河積淀的寶貴財富，只有在社會實踐中實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，才能不斷煥發(fā)新的生機和保持旺盛的生命力。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（以下簡稱文創(chuàng)）則是一種以創(chuàng)造力為核心的新興經(jīng)濟形態(tài)，通過技術(shù)、創(chuàng)意及產(chǎn)業(yè)化方式開發(fā)文化資源，生產(chǎn)高附加值的文化產(chǎn)品與服務(wù)，旨在為非遺再創(chuàng)造提供市場通道、技術(shù)工具和審美語境。非遺與文創(chuàng)深度融合，既能為非遺的傳承與保護開辟新路徑，又能為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注入深厚的文化內(nèi)涵和精神價值，二者的互利共贏，是激發(fā)創(chuàng)新活力、凝聚民族精神、滿足人民美好生活需要的戰(zhàn)略舉措，也是解放文化生產(chǎn)力、激活發(fā)展新動能、培育新經(jīng)濟增長點的必由之路。

　　甘肅是中華民族和華夏文明的重要發(fā)祥地，歷史悠久、地域廣闊、民族眾多、人文資源獨特，造就和滋養(yǎng)了多姿多彩的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。截至2025年12月，全省有3個項目入選聯(lián)合國教科文組織人類非遺代表作名錄，有83項國家級、778項省級、2447項市（州）級、5811項縣（市、區(qū)）級非遺代表性項目，認定84名國家級、757名省級、3813名市（州）級、9573名縣（市、區(qū)）非遺代表性傳承人，這些“活著的遺產(chǎn)”，構(gòu)成了甘肅最深厚、最獨特的文化資源，形成了比較完整的國家、省、市（州）、縣（市、區(qū)）四級非遺名錄體系。2025年3月，甘肅省政府印發(fā)的《甘肅省打造全國重要的文化傳承創(chuàng)新基地行動方案》，對實施非遺系統(tǒng)性保護工程做出全面部署和量化指標(biāo)。站在“十五五”起跑線上，抓住非遺與文創(chuàng)深度融合發(fā)展的歷史機遇，讓傳統(tǒng)技藝與數(shù)字技術(shù)、現(xiàn)代生活、潮流消費同頻共振，釋放新能量，催生新業(yè)態(tài)，創(chuàng)造新供給，引領(lǐng)新消費，是甘肅將非遺資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢、競爭優(yōu)勢的根本路徑，既關(guān)乎文化強省，也關(guān)乎富民興隴。

　　一、深刻認識推動非遺與文創(chuàng)深度融合的時代價值和甘肅機遇

　　推動非遺與文創(chuàng)深度融合，絕非簡單的“非遺＋產(chǎn)品”的物理疊加，而是要通過創(chuàng)意設(shè)計、科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)賦能，實現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，使其內(nèi)涵精髓與當(dāng)代審美、市場需求、生活場景發(fā)生深刻的“化學(xué)反應(yīng)”，實現(xiàn)文化傳承與經(jīng)濟社會發(fā)展的雙贏。

　　首先，這是傳承弘揚中華文脈、堅定文化自信的必然要求。甘肅擁有種類繁多、特色鮮明的各級非遺項目，這些璀璨的瑰寶，承載著隴原兒女獨特的智慧、情感和記憶，是文明綿延傳承的生動見證，是活態(tài)的文化基因。通過文創(chuàng)賦能，可以讓沉睡在典籍、散落在民間、凝固在器物上的非遺“活”起來、“動”起來、“潮”起來，以更富感染力、親和力的方式走進現(xiàn)代生活，提升當(dāng)代生活的文化品位和民族身份認同感，在潛移默化中增強全省各族人民的文化認同感、歸屬感和自豪感，為堅定文化自信提供豐厚的滋養(yǎng)和堅實的支撐。

　　其次，這是培育新的經(jīng)濟增長點、推動高質(zhì)量發(fā)展的有效途徑。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)具有高知識性、高增值性和低能耗、低污染的特點，是典型的可持續(xù)發(fā)展的綠色經(jīng)濟、創(chuàng)意經(jīng)濟。甘肅非遺資源是一座尚待深入挖掘的“富礦”，將非遺元素與設(shè)計、科技、旅游、時尚等產(chǎn)業(yè)跨界融合，能夠催生非遺特色旅游、非遺研學(xué)、數(shù)字非遺、非遺主題動漫影視、非遺衍生品等一系列新業(yè)態(tài)、新模式，延長產(chǎn)業(yè)鏈、提升價值鏈，將文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，為甘肅經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級注入強勁的文化動力。

　　再次，這是促進文旅融合發(fā)展、賦能鄉(xiāng)村振興的重要抓手。甘肅文化旅游資源富集，但如何讓游客從“過境地”變?yōu)?ldquo;目的地”，是關(guān)鍵所在。非遺具有強烈的地域性和體驗性，是提升旅游文化內(nèi)涵和游客參與度的絕佳載體。通過建設(shè)非遺工坊、非遺特色街區(qū)、非遺主題民宿，開發(fā)非遺體驗游、研學(xué)游線路，不斷提升旅游業(yè)的吸引力和競爭力。同時，許多非遺項目植根于鄉(xiāng)村，推動非遺與文創(chuàng)融合發(fā)展，能夠有效激活鄉(xiāng)土文化資源，能夠有效帶動農(nóng)村勞動力就業(yè)，為助力鄉(xiāng)村振興提供內(nèi)生動力。

　　最后，這是提升甘肅文化影響力、講好中國故事甘肅篇章的迫切需要。非遺作為“活態(tài)”的文化傳承，是講好中國故事、傳遞甘肅聲音的生動載體。精美的、富有故事性的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，是無聲的文化大使。通過高水平的文創(chuàng)設(shè)計和國際化的表達方式，將非遺中蘊含的人類共同價值觀念、人文精神、思想情感，轉(zhuǎn)化為具有全球吸引力的文化產(chǎn)品，能夠跨越語言障礙，潤物無聲地提升甘肅文化的國際知名度和美譽度，塑造一個既有歷史厚重感、又充滿創(chuàng)意能力的甘肅新形象，更好地服務(wù)于國家文化軟實力建設(shè)。

　　二、精準把脈甘肅非遺與文創(chuàng)融合發(fā)展面臨的現(xiàn)實挑戰(zhàn)

　　在看到巨大潛力和機遇的同時，我們也必須清醒地認識到，甘肅在推動非遺與文創(chuàng)深度融合發(fā)展的道路上，仍然面臨一些亟待破解的難題。

　　一是創(chuàng)意設(shè)計能力不足，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象突出。當(dāng)前市場上不少非遺文創(chuàng)產(chǎn)品仍停留在對傳統(tǒng)形態(tài)的簡單復(fù)制或低水平模仿，設(shè)計陳舊，缺乏與現(xiàn)代審美和實用功能的結(jié)合。例如，常見的剪紙、香包、刺繡、泥塑等，形式雷同，構(gòu)圖單調(diào)，創(chuàng)意附加值低，難以激發(fā)消費群體的購買欲望。

　　二是產(chǎn)業(yè)鏈條不完整，市場化程度有待提高。從創(chuàng)意設(shè)計、生產(chǎn)制造到營銷推廣、品牌建設(shè)的完整產(chǎn)業(yè)鏈尚未完全形成。許多非遺項目仍以家庭作坊和前店后廠為主，規(guī)模化、標(biāo)準化水平低，產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，市場競爭力弱。營銷手段單一，對新媒體、電商平臺等現(xiàn)代營銷渠道運用不足。

　　三是人才梯隊建設(shè)滯后，復(fù)合型人才嚴重匱乏。非遺傳承人普遍年齡偏大，雖技藝精湛，但在創(chuàng)新設(shè)計、市場經(jīng)營等方面存在短板。同時，嚴重缺乏既深諳非遺精髓又精通現(xiàn)代設(shè)計、市場營銷、品牌管理的復(fù)合型人才，導(dǎo)致產(chǎn)品與市場脫節(jié)，好的創(chuàng)意難以轉(zhuǎn)化為有市場競爭力的產(chǎn)品。

　　四是知識產(chǎn)權(quán)保護意識薄弱，創(chuàng)新環(huán)境有待優(yōu)化。非遺文創(chuàng)的核心是創(chuàng)意，但技藝仿冒、抄襲模仿、侵權(quán)盜版等現(xiàn)象時有發(fā)生，嚴重挫傷了原創(chuàng)者的積極性。部分傳承人和從業(yè)者對知識產(chǎn)權(quán)保護的重要性認識不足，維權(quán)能力弱，制約了行業(yè)的健康和可持續(xù)發(fā)展。

　　五是協(xié)同機制不健全。非遺與文創(chuàng)融合發(fā)展涉及宣傳、文旅、教育、農(nóng)業(yè)、商務(wù)、發(fā)改、工信、財政、金融等多個部門，雖然在頂層設(shè)計上強調(diào)融合，但在具體實踐中，仍存在資源分散、標(biāo)準缺失、政策銜接不夠、跨部門協(xié)同不暢等問題，尚未形成“一盤棋”的工作格局。

　　三、加快推動甘肅非遺與文創(chuàng)深度融合發(fā)展的實踐路徑

　　針對上述挑戰(zhàn)，我們必須以黨的二十屆四中全會精神為指導(dǎo)，認真貫徹落實關(guān)于非遺保護傳承工作的重要論述，堅持守正創(chuàng)新，堅持系統(tǒng)觀念，從頂層設(shè)計、主體培育、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)和產(chǎn)權(quán)保護等多個維度協(xié)同發(fā)力，探索出一條符合甘肅實際的非遺與文創(chuàng)深度融合發(fā)展之路。

　　路徑一：強化頂層設(shè)計與政策引導(dǎo)，構(gòu)建協(xié)同高效的工作機制。將非遺與文創(chuàng)深度融合發(fā)展納入“十五五”甘肅省文化改革發(fā)展規(guī)劃、甘肅省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃之中，明確發(fā)展目標(biāo)、重點任務(wù)和空間布局。研究制定《甘肅省促進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，成立由宣傳、文旅、發(fā)改、財政、教育、農(nóng)業(yè)、人社、市場監(jiān)管等多部門參與的甘肅省非遺與文創(chuàng)融合發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，建立聯(lián)席會議制度，統(tǒng)籌解決跨部門、跨領(lǐng)域的重大問題，推動政策、資金、項目、人才等資源要素向重點領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)集聚。設(shè)立甘肅省非遺與文創(chuàng)融合發(fā)展專項資金或基金，采取項目補助、貸款貼息、以獎代補等方式，支持重點企業(yè)、重點項目和營銷平臺建設(shè)。鼓勵金融機構(gòu)開發(fā)針對非遺文創(chuàng)企業(yè)的特色信貸產(chǎn)品，拓寬融資渠道。

　　路徑二：培育壯大市場主體，激發(fā)融合發(fā)展內(nèi)生動力。重點培育一批在全國具有示范帶動作用的非遺與文創(chuàng)融合發(fā)展的龍頭企業(yè)和“專精特新”中小企業(yè)。實施“非遺＋文創(chuàng)”品牌培育計劃，打造一批具有高辨識度和市場競爭力的區(qū)域公共品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌。舉辦甘肅省“非遺過大年、文化進萬家”宣傳展示活動，發(fā)布甘肅省“非遺＋文創(chuàng)”十佳品牌榜、產(chǎn)品百強榜。建設(shè)集創(chuàng)意設(shè)計、打樣試制、檢測認證、展覽展示、交易推廣、知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)于一體的甘肅省非遺與文創(chuàng)融合發(fā)展服務(wù)平臺。鼓勵市州建設(shè)具有地方特色的非遺文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，為中小微非遺企業(yè)和非遺傳承人提供低成本、便利化、全要素的創(chuàng)業(yè)空間。積極引導(dǎo)省內(nèi)外知名設(shè)計機構(gòu)、高等院校、科技企業(yè)、投資機構(gòu)與非遺項目保護單位、非遺傳承人開展深度合作，通過設(shè)立聯(lián)合實驗室、舉辦甘肅省非遺購物節(jié)、創(chuàng)建設(shè)計工作坊、開展項場合作等方式，實現(xiàn)優(yōu)勢互補、協(xié)同創(chuàng)新。

　　路徑三：推動“非遺＋”業(yè)態(tài)創(chuàng)新，拓展融合發(fā)展的廣度和深度。加強“非遺＋旅游”深度融合，高標(biāo)準建設(shè)一批非遺特色景區(qū)、非遺旅游村鎮(zhèn)、非遺傳承體驗中心，推出一批非遺主題旅游線路，鼓勵旅游景區(qū)設(shè)立非遺展演、銷售、體驗專區(qū)。促進“非遺＋科技”賦能升級，運用VR、AR、5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)，對珍貴非遺資源進行數(shù)字化采集、存儲和展示，鼓勵利用新媒體平臺開展非遺直播、短視頻營銷，拓展線上消費市場。強化“非遺＋教育”涵養(yǎng)未來，推動非遺進校園、進課堂，編寫非遺普及讀本，支持大中小學(xué)開設(shè)非遺選修課和實踐活動，鼓勵建設(shè)非遺研學(xué)基地，開發(fā)適合不同學(xué)段的研學(xué)課程和旅行路線。推動“非遺＋時尚”煥發(fā)新彩，鼓勵服裝設(shè)計、家居設(shè)計、禮品設(shè)計等領(lǐng)域從非遺中汲取靈感，開發(fā)集文化內(nèi)涵、時尚品位和實用功能為體的文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足不同消費群體的個性化需求。

　　路徑四：健全人才培養(yǎng)體系，筑牢融合發(fā)展人才根基。實施非遺傳承人研修培訓(xùn)計劃，分期分批組織傳承人赴高校、企業(yè)學(xué)習(xí)現(xiàn)代設(shè)計、市場營銷、品牌管理等方面的知識，提升其創(chuàng)新發(fā)展能力和市場適應(yīng)能力。制定引進人才的專項政策，吸引國內(nèi)外優(yōu)秀創(chuàng)意設(shè)計、經(jīng)營管理人才來甘肅創(chuàng)業(yè)就業(yè)。鼓勵省內(nèi)高校加強非遺與文創(chuàng)相關(guān)學(xué)科建設(shè)，探索校企聯(lián)合培養(yǎng)模式，定向輸送非遺文創(chuàng)領(lǐng)域急需的復(fù)合型人才。設(shè)立甘肅省“非遺＋文創(chuàng)”大師工作室，鼓勵國家級、省級非遺代表性傳承人與知名設(shè)計師、藝術(shù)家結(jié)對子，共同進行創(chuàng)作研發(fā)，在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展。推行“銀齡工匠”返聘制度，對65歲以上國家級、省級非遺代表性傳承人簽訂帶徒協(xié)議，發(fā)揮傳幫帶的作用。實施“青年非遺傳承人培訓(xùn)計劃”，為非遺人才儲備后備力量。

　　路徑五：加強知識產(chǎn)權(quán)保護與品牌建設(shè)，優(yōu)化融合發(fā)展的市場環(huán)境。強化知識產(chǎn)權(quán)全鏈條保護，開展非遺文創(chuàng)領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)保護專項行動，提高侵權(quán)代價和違法成本。建立甘肅省非遺文創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助中心，為傳承人和企業(yè)提供便捷、高效的法律服務(wù)。探索建立非遺數(shù)字資源版權(quán)保護和交易平臺，構(gòu)建品牌標(biāo)準與認證體系，研究制定甘肅省“非遺＋文創(chuàng)”產(chǎn)品認定標(biāo)準和標(biāo)志使用管理辦法，對符合標(biāo)準的產(chǎn)品進行統(tǒng)一認證和推廣，提升產(chǎn)品的公信力和品牌價值。深度挖掘非遺項目背后的歷史故事、人文精神和工匠技藝，將其融入產(chǎn)品設(shè)計、包裝和營銷推廣的全過程。通過舉辦“非遺＋文創(chuàng)”展覽、參加國內(nèi)外重要文博會、開展融媒體宣傳等方式，系統(tǒng)性地向海內(nèi)外傳播甘肅非遺與文創(chuàng)深度融合的獨特魅力，讓古老的隴原非遺在新時代綻放出更加絢麗的光彩，以文化賦能全省經(jīng)濟社會發(fā)展。

　　四、結(jié)語

　　非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，既是歷史的饋贈，也是未來的種子。推動非遺與文創(chuàng)深度融合發(fā)展，是一項長期而系統(tǒng)的工程，意義重大，前景廣闊。我們必須深入學(xué)習(xí)貫徹落實黨的二十屆四中全會精神，以高度的文化自覺和堅定的文化自信，勇于探索，善于創(chuàng)新，持之以恒，久久為功，從頂層設(shè)計、主體培育、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)和產(chǎn)權(quán)保護等多個維度協(xié)同發(fā)力，探索出一條符合甘肅實際的非遺與文創(chuàng)深度融合發(fā)展之路，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代煥發(fā)出蓬勃生機和活力，充分釋放甘肅非遺所蘊含的巨大文化價值、經(jīng)濟價值和社會價值。

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　　作者簡介：楊建仁，男，漢族，甘肅鎮(zhèn)原人，中共黨史黨建專業(yè)研究生，甘肅省政府文史研究館研究員，研究方向為宣傳思想工作、文藝學(xué)、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。